Le Borgo di Pietrafitta est une structure vraiment particulière, située au cœur d’une campagne luxuriante et généreuse comme celle du Chianti. C’est pour cette raison que la nouvelle image du Relais a été étudiée pour refléter ce rapport profond avec l’environnement dont elle fait partie.

Pour éviter des illustrations naturalistes didactiques, le choix s’est porté sur l’inspiration des anciennes représentations florales, typiques des églises et, plus généralement, de l’architecture toscane du Haut Moyen Age jusqu’à la Renaissance. Un symbole géométrique donc, mais qui renferme l’essence même de la nature telle qu’elle était perçue il y a plusieurs siècles de cela par les artistes et architectes extraordinaires, capables d’offrir à l’humanité des dizaines de chefs d’œuvre. Le logo du Borgo di Pietrafitta est donc un double hommage : à la campagne toscane et aux grands esprits qui l’ont mise en valeur grâce à leurs talents respectifs.